防跟卖终极方案，透明计划VS零计划实战测评
本文目录导读：
- 引言
- 一、什么是跟卖？为何要防跟卖？
- 二、透明计划（Transparency Program）深度解析
- 三、零计划（Project Zero）深度解析
- 四、透明计划VS零计划：终极对比
- 五、实战案例：卖家如何选择？
- 六、终极建议：如何最大化防跟卖效果？
- 结语
透明计划VS零计划，谁才是卖家最佳选择？
在亚马逊平台上,跟卖（Hijacking）一直是卖家最头疼的问题之一，跟卖不仅影响品牌形象，还可能造成销量下滑、价格战甚至差评泛滥，为了应对这一挑战，亚马逊推出了两大防跟卖工具——透明计划（Transparency Program）和零计划（Project Zero）。
但究竟哪个更适合你的业务？本文将从功能对比、适用场景、实战效果、成本分析等多个维度，为你深度测评这两大防跟卖方案，助你做出最优选择。
什么是跟卖？为何要防跟卖？
跟卖的定义
跟卖是指其他卖家利用亚马逊的“共享Listing”机制，在未经品牌方授权的情况下，销售同一款产品，甚至可能销售假冒伪劣商品。
跟卖的危害
- 价格战：跟卖者低价倾销，扰乱市场。
- 品牌形象受损：劣质产品导致差评，影响品牌信誉。
- 库存被劫持：跟卖者可能抢走购物车（Buy Box），导致正牌卖家销量骤降。
- 假货风险：消费者买到假货，可能投诉品牌方而非跟卖者。
防跟卖是品牌卖家必须重视的运营策略。
透明计划（Transparency Program）深度解析
透明计划是什么？
透明计划是亚马逊推出的产品防伪溯源系统，通过唯一二维码标签验证产品真伪，防止假冒商品进入供应链。
核心功能
- 唯一防伪码：每个产品贴有专属二维码，亚马逊扫描验证后才可入库。
- 消费者验真：买家可通过亚马逊App扫描二维码，确认产品真伪。
- 跟卖拦截：未授权卖家无法提供有效二维码，Listing会被自动屏蔽。
适用对象
- 品牌备案卖家（需完成Amazon Brand Registry）。
- 高价值、易被仿冒的产品（如电子产品、美妆、保健品等）。
实战效果测评
✅ 优点：
- 100%拦截未授权跟卖，防伪效果极强。
- 提升消费者信任,增强品牌形象。
- 适用于FBA和FBM卖家。
❌ 缺点：
- 成本较高：每个产品需支付标签费用（约$0.01-$0.05/个）。
- 操作复杂：需额外贴标，增加供应链管理难度。
零计划（Project Zero）深度解析
零计划是什么？
零计划是亚马逊推出的自动化防伪系统，结合AI技术+品牌自助删除工具，让品牌方直接删除假冒Listing。
核心功能
- 自动保护（Automated Protections）：AI扫描并移除可疑跟卖。
- 自助删除（Self-Service Removal）：品牌方可直接删除假冒Listing，无需等待亚马逊审核。
- 产品序列化（Product Serialization）：可选功能，类似透明计划，通过唯一编码防伪。
适用对象
- 品牌备案卖家（需满足亚马逊审核条件）。
- 希望快速删除假冒Listing的卖家。
实战效果测评
✅ 优点：
- 删除速度快：品牌方可自行下架假冒产品，无需等待亚马逊审核。
- AI自动监测：减少人工排查跟卖的时间成本。
- 灵活选择：可选择是否使用序列化（额外收费）。
❌ 缺点：
- 误删风险：自助删除可能误伤合法卖家，需谨慎操作。
- 部分功能收费：序列化需额外支付费用（类似透明计划）。
透明计划VS零计划：终极对比
| 对比维度 | 透明计划 | 零计划 |
|---|---|---|
| 核心功能 | 唯一防伪码，拦截未授权跟卖 | AI监测+自助删除假冒Listing |
| 适用卖家 | 品牌备案卖家 | 品牌备案卖家（需审核） |
| 防伪效果 | 100%拦截 | 依赖AI，可能存在漏网之鱼 |
| 操作便捷性 | 需贴标，较复杂 | 自助删除，操作简单 |
| 成本 | 按标签数量收费（$0.01-$0.05/个） | 免费（序列化功能额外收费） |
| 消费者信任提升 | 是（可扫码验真） | 有限（无直接验真功能） |
- 如果你希望100%防跟卖+提升品牌信任度 → 选择透明计划
- 如果你需要快速删除假冒Listing+低成本防伪 → 选择零计划
实战案例：卖家如何选择？
案例1：高价值电子产品卖家
- 痛点：产品易被仿冒，假货影响品牌声誉。
- 解决方案：透明计划（唯一防伪码确保正品，消费者可验真）。
案例2：快消品卖家
- 痛点：跟卖频繁，希望快速下架假冒Listing。
- 解决方案：零计划（自助删除功能，快速清理跟卖）。
终极建议：如何最大化防跟卖效果？
- 品牌备案是基础：无论选择哪个计划，必须先完成Amazon Brand Registry。
- 透明计划+零计划组合使用：高价值产品用透明计划，普通产品用零计划监测。
- 定期监控Listing：使用第三方工具（如Helium 10、Keepa）监测跟卖情况。
- 法律手段辅助：对顽固跟卖者，可发律师函或向亚马逊投诉。
防跟卖是亚马逊品牌卖家的长期战役,透明计划和零计划各有优劣。透明计划适合追求100%防伪的品牌，而零计划更适合需要快速打击跟卖的卖家，最佳策略是根据产品特性和预算，灵活组合使用这两大工具，最大化保护品牌权益。
你是如何防跟卖的？欢迎在评论区分享你的经验！ 🚀
